가수 이효리가 풀무원과 손잡고 지속가능식품 전문 브랜드인 '풀무원지구식단' 캠페인 모델로 나선다.

풀무원은 12일 식물성 대체육을 포함한 지속가능식품 전문브랜드인 풀무원지구식단 캠페인 전속모델로 가수 이효리를 선정하고 '나를 위해 지구를 위해 이효리는 풀무원지구식단 합니다' 캠페인 티저 영상과 이미지를 공개했다.

풀무원지구식단은 캠페인 메인 슬로건으로 '이효리는 풀무원지구식단 합니다'를 내걸고 다양한 온오프라인 캠페인을 전개할 계획이다.

이날부터 연말까지 유동 인구가 많은 서울 강남역, 삼성역, 서울숲 등과 지하철, 시내버스에 옥외광고로 '풀무원지구식단'을 홍보한다. 온라인에는 브랜드 필름 영상을 공개해 바이럴 마케팅을 펼친다. 내년 1월부터는 CF 영상 및 개별 제품 광고를 순차 공개한다.

풀무원이 특정 광고모델을 선정한 것은 1984년 창립 이래 39년 만이다.

풀무원 관계자는 "모델 이효리와의 풀무원지구식단 캠페인을 통해 브랜드 가치를 획기적으로 극대화하고 풀무원지구식단의 지속가능성을 널리 알릴 수 있기를 기대한다”고 말했다.