폭염·폭우가 교차하는 날씨가 이어지는 가운데 백화점업계가 주요 점포마다 볼거리 가득한 팝업스토어를 열고 집에서 시간을 보내려는 이른바 '집콕족'을 겨냥한 행사에 나선다.

29일 유통업계에 따르면 롯데백화점이 경기 용인시 롯데몰 수지점에서 '플레이모빌 썸머 쿨 세일' 팝업 행사를 진행한다.

내달 7일까지 열리는 팝업 행사에서는 일반 플레이모빌 피규어보다 약 100배 큰 7.5m 크기의 대형 조형물이 설치된다. 팝업에서는 피규어, 디오라마 등 다양한 '플레이모빌'의 제품이 판매된다.

또 ‘플레이모빌’ 50주년을 기념해 제작한 한정판 세종대왕 피규어도 구매할 수 있다.

잠실 롯데월드몰 지하 1층에선 다음 달 6일까지 '데드풀과 울버린' 팝업 행사를 진행한다.

이번 팝업은 영화 '데드풀과 울버린' 개봉을 기념하는 행사로 '데드풀', '울버린'은 물론 '아이언맨', '스파이더맨' 등 마블 시네마틱 유니버스 인기 캐릭터 피규어, 굿즈 등 다양한 상품을 판매한다. 더불어 팝업 매장에서만 만나볼 수 있는 한정판 '바이닐 코스터', '위스키 잔'도 만나볼 수 있다.

롯데백화점은 이번 팝업 행사를 기념해 '데드풀 포토카드(일일 선착순 100명)', '데드풀·울버린 부채'를 증정하며 '데드풀과 울버린' 영화 예매권 지참 방문 시 모든 상품을 10% 할인해 판매한다.

신세계백화점은 강남점 1층에 '케이스티파이' 팝업스토어를 열고 갤럭시 신상품 휴대전화 케이스를 선보인다.

다음달 4일까지 열리는 팝업스토어는 케이스티파이의 보호력, 스타일, 커스텀, 호환성 등을 경험할 수 있는 체험 요소가 가득하다.

팝업스토어는 고객들이 케이스티파이를 접하게 되는 구매 여정을 따라 크게 디자인 구역, 체험 구역, 구매 구역 등 세 구역으로 꾸며졌다.

먼저 디자인 구역엔 케이스티파이의 자체 개발 충격 흡수 소재 '에코샥'을 체험해보고 내구성을 실험해볼 수 있는 코너가 마련됐다.

베스트셀러 케이스 중 하나인 ‘임팩트 케이스’에 적용된 에코샥은 2m 낙하 테스트를 통과해 미군 표준 규격 3배에 달하는 내구성과 보호력을 지닌 케이스로 외부 충격으로부터 휴대폰을 지켜준다.

더불어 케이스티파이 고유의 아트워크와 '에스더 버니', '이나피스퀘어' 등 인기 아티스트와 컬래버레이션 컬렉션을 감상할 수 있다. 고객 취향에 대한 질문이 담긴 키오스크를 통해 개인별 케이스 디자인을 추천 받을 수도 있다. 현대백화점 더현대 서울에선 시프트업이 개발한 모바일 슈팅 역할수행게임(RPG) '승리의 여신: 니케'를 테마로 한 팝업 스토어를 8월 8일까지 연다.

여름 해변을 콘셉트로 한 이번 팝업스토어는 포토 부스, 코스튬 플레이, 사격 체험 공간 등으로 구성됐다.

슈피겐코리아 '페스티버'와 협업해 제작된 컬래버레이션 폰 케이스와 무선 마우스를 비롯해 아크릴 플레이트와 마우스패드, 미니 포스터, 장우산, 비치타올 등 굿즈들도 판매된다.

업계가 팝업을 활용한 마케팅에 나선 건 체험형 콘텐츠를 통해 점포 체류 시간을 늘리고 브랜드를 알리기 위함이다. 실제 시장조사기관 엠브레인이 최근 전국 만 19~59세 성인남녀 1000명을 대상으로 '팝업 방문경험 및 인식조사'를 실시한 결과 81.3%가 '팝업이 브랜드나 콘텐츠를 각인시키는 데 효과적'이라고 답했다.

유통업계 관계자는 "소비자들에게 다양하고 색다른 공간 체험을 제공하고 자연스럽게 브랜드를 알리고자 한다"며 "현장에서 젊은 세대와 접점을 확대해 차별화된 고객 경험을 지속 제공할 계획"이라고 말했다.