오비맥주는 카스가 '2024 대한민국 브랜드 명예의 전당'에서 맥주 부문 5년 연속 1위에 선정됐다고 26일 밝혔다.

산업정책연구원(IPS)이 주관하고 산업통상자원부가 후원하는 '대한민국 브랜드 명예의 전당'은 ▲기업경영 실적 ▲브랜드 가치 ▲고객만족도 등 종합적인 평가를 통해 국내 산업 발전에 기여한 우수 브랜드를 선정해 시상한다. 카스는 맥주 부문에서 최고 점수를 받아 5년 연속 1위의 영예를 안았다.

2012년부터 12년 연속 국내 맥주 시장 점유율 1위 자리를 지키고 있는 카스는 변화하는 트렌드와 소비자 요구에 대응하기 위해 지속적인 제품 및 마케팅 혁신을 거듭했다.

이번 수상은 소비자 기호를 적극 반영한 '카스 레몬 스퀴즈' 출시와 체험형 콘텐츠 '카스쿨 캠페인' 등 소비자 일상을 파고드는 마케팅 활동을 펼쳤던 점이 주효했다.

지난해 카스는 소비자의 트렌드를 빠르게 반영해 포트폴리오를 확장했다. 여름 성수기에 한정판 제품으로 선보인 카스 레몬 스퀴즈는 출시 2주 만에 100만캔 판매를 돌파하며 품귀현상을 일으켰고, '카스 레몬 스퀴즈 0.0'도 함께 선보여 세분된 소비자의 니즈에 대응했다.

엔데믹 전환으로 주류시장이 본격적으로 재개된 지난해 여름 성수기에는 참여형 마케팅을 공격적으로 전개하면서 소비자 접점을 대폭 강화했다.

카스는 '젊음의 거리' 홍대에서 운영된 '레몬 스퀴즈·카스쿨 팝업' 매장부터 초대형 야외 뮤직 콘서트 '카스쿨 페스티벌'까지 다양한 이벤트로 채워진 '카스쿨 캠페인'을 진행했다.