대상 종가가 오는 15일까지 서울 성동구 성수동 수피하우스에서 국내 첫 김치 팝업 '김치 블라스트 서울 2023'을 운영한다고 6일 밝혔다.

김치 블라스트 서울 2023은 '김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움'을 테마로 김치에 대한 관여도가 낮은 MZ 세대는 물론 전 세대 소비자들에게 차별화된 김치 콘텐츠를 선보인다.

국내 첫 포장김치 브랜드라는 종가 히스토리를 바탕으로 '김치는 곧 종가'라는 메시지를 각인시켜 글로벌 대표 김치 브랜드의 위상을 공고히 한다는 전략이다.

이번 팝업은 김치를 새롭게 해석하고 즐긴다는 의미의 '해체주의' 콘셉트로 꾸며졌다. 전통적이고 정형화된 김치 이미지에서 벗어나 라이프스타일 트렌드를 반영한 새로운 형태로 재구성했다.

박은영 대상 식품사업총괄 전무는 "앞으로도 종가만의 독보적인 경쟁력을 앞세워 김치의 본질을 지키며 새로운 라이프 트렌드를 반영한 과감한 시도와 혁신을 통해 글로벌 김치 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.