대상이 영국 런던에 '종가' 팝업스토어를 열고 김치 종주국으로서 김치 알리기에 박차를 가한다. 오프라인 팝업스토어를 통해 경험 소비를 추구하는 글로벌 MZ세대를 집중 공략한다는 전략이다.

대상은 10월 8일(현지시간)까지 런던 코벤트가든에서 약 3주간 종가 팝업스토어를 운영한다고 20일 밝혔다.

유럽은 일본과 미국, 홍콩에 이어 네덜란드와 영국이 국내 김치 수출 주요 5개국에 포함되는 등 글로벌 김치 시장의 새로운 개척지로 평가되고 있다.

실제 2017년부터 2022년까지의 국내 김치의 유럽 수출량은 매년 평균 17% 이상 성장하고 있다. 지난해 기준 종가 김치 유럽 수출량은 국내 총 수출량 3542t의 56% 가량 차지하고 있다.

영국 런던 킹스턴구는 7월 유럽 처음으로 '김치의 날'을 지정할 정도로 김치에 대한 관심도가 높다.

종가 팝업스토어가 열리는 코벤트가든은 푸드마켓으로 유명한 '세븐 다이얼스' 인근에 위치해 현지인과 관광객이 몰리는 곳이다. 대상은 오프라인 팝업 스토어를 통해 영국을 비롯한 유럽권 MZ세대와의 접점을 강화한다는 계획이다.

팝업스토어는 '맛'과 '멀티버스'의 합성어인 '플레이버버스'를 콘셉트로 글로벌 MZ세대들이 다채로운 맛의 세계를 발견하고 새로운 종가를 경험할 수 있는 공간으로 마련됐다.

김치 브랜드 종가의 우수성과 히스토리를 조명하고 다양한 글로벌 요리와 페어링되는 김치를 경험할 수 있도록 3개의 존으로 구성한 것이 특징이다.

'김치 골목' 존은 한국의 포장마차를 현대식으로 재해석한 공간으로 런던 로컬 레스토랑과 협업한 다양한 김치 메뉴를 맛볼 수 있다. 한국의 김치 및 김장 문화와 종가 김치의 우수성을 미디어 아트로 둘러볼 수 있는 ‘김치 랩’ 존도 구성했다. 또 슈퍼마켓 CCTV를 이색 포토존으로 꾸며 셀카를 찍을 수 있는 공간 ‘김치 마트’ 존도 마련했다.

대상 관계자는 "앞으로도 글로벌 MZ세대와 적극 소통하기 위한 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 전개해 나갈 예정"이라고 말했다.