'2021 대한민국광고대상'에서 대상을 수상한 제일기획 캠페인. (왼쪽부터 시계 방향) 컴 비스포크 홈, 라이트 세이버, 슬로우로드, C-ITS 기적의 도로 /제일기획 제공

한국을 대표하는 광고회사 제일기획은 한국광고총연합회가 주관하는 ‘2021 대한민국광고대상’에서 대상 5개, 금상 3개, 은상 2개, 동상 1개 등 총 11개의 본상을 수상하는 영광을 차지했다.

2일 제일기획에 따르면 삼성전자의 ‘조인 더 비스포크·컴 비스포크 홈(JOIN THE BESPOKE·COME BESPOKE HOME)’ 캠페인은 통합캠페인전략 부문에서 대상을 수상했다. 비스포크만의 팬덤을 확장하기 위해 다양한 마케팅을 전개한 프로젝트로, ‘조인 더 비스포크’ 캠페인은 TV영상 부문에서 금상 수상작으로도 선정됐다.

이마트의 ‘라이트 세이버(LIGHT SAVER)’ 캠페인은 2개 부문(옥외 부문, 커뮤니케이션디자인 부문)에서 대상을 수상했다. 오프라인 매장 방문 고객들의 안전한 쇼핑을 위해 진행한 ‘라이트 세이버’ 캠페인은 소비자들이 대형마트에서 쇼핑할 때 카트 손잡이를 잡고 있는 시간이 길다는 점에 착안해 손잡이에 LED 살균기가 장착된 특수 카트를 제작, 운영한 프로젝트다.

제일기획이 제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티와 제주도에서 느린 길 내비게이션 서비스를 선보인 ‘슬로우로드(Slow Road)’ 캠페인은 프로모션 부문에서 대상을 수상했다. 캠페인은 ‘내비게이션=빠른 길 안내’라는 고정 관념을 깨며 여행객들이 제주도의 다양한 매력을 경험할 수 있도록 했다. 이 캠페인은 커뮤니케이션디자인 부문 금상 수상작에도 이름을 올렸다.

AI(인공지능) 기반의 차세대 지능형 교통 시스템 ‘C-ITS’로 응급 환자를 보다 빠르게 병원으로 이송시켜주는 혁신 기술을 선보인 KT의 ‘C-ITS 기적의 도로’ 캠페인은 공익광고 부문 대상을 수상했다. 이외에도 ▲이마트의 ‘세이프 세일(SAFE SALE)’ 캠페인(옥외 부문 금상) ▲해태아이스크림의 ‘열두시에 만나요, 부라보콘’ 캠페인(TV영상 부문 은상) ▲삼성복지재단의 ‘미래의 나’ 캠페인(공익광고 부문 은상) ▲아모레퍼시픽의 ‘아름다움은 자란다’ 캠페인(TV영상 부문 동상) 등이 수상작으로 선정됐다.