중국 산동성 청도시 대륜발마트에서 고객이 밀키스 제품을 고르고 있다./롯데칠성음료 제공

롯데칠성음료는 유성탄산음료 밀키스가 중국시장에서 올 상반기 1620만캔 팔렸다고 6일 밝혔다.

밀키스 수출 성과는 롯데칠성음료가 지난 1990년대 중국 음료시장에 진출한 이후 상반기 기준 최대 실적이다. 롯데칠성음료는 상반기에만 밀키스 중국 수출량이 전년동기대비 60% 이상 증가한 것으로 볼 때 올해 중국 시장에 밀키스를 2500만캔 이상 수출할 것으로 기대하고 있다.

회사측은 중국 시장에서 밀키스가 많은 사랑을 받는 이유로 기존 탄산음료와 차별화된 맛, 다양한 맛을 통한 소비자 기대 만족, SNS 등을 활용한 브랜드 홍보 강화 및 판매 채널 확대, 중국 파트너와 신뢰 강화 등이 어우러진 결과로 보고 있다.

롯데칠성음료는 밀키스를 우유가 들어간 건강하고 부드러운 탄산음료라는 콘셉트를 건강과 웰빙을 추구하는 중국 소비자에게 어필하고 있다. 2015년에는 국내에 없는 딸기맛, 망고맛 등을 선보이면서 현지화했다.

올해는 중국 예능 프로그램 '예쁜절친'(闺蜜好美)에 밀키스 핑크소다의 PPL을 진행했다. 중국 SNS 플랫폼 '틱톡' 등에서 소비자 체험단을 운영하면서 마케팅하기도 했다.

유용상 롯데칠성음료 글로벌본부장은 "올 한해 최대 실적을 이어가기 위해 하반기에는 소셜미디어 웨이보를 활용한 기업 계정 개설 등 온라인 홍보를 강화할 예정"이라며 "매운맛을 중화시키는 밀키스의 장점을 살려 푸드 페어링 콘셉트를 통한 훠궈 채널 개척에도 집중할 것"이라고 전했다.