'송이모자' 초콜릿 제품 이미지/오리온 제공

오리온은 초코송이 모자 모양의 '송이모자' 초콜릿을 출시한다고 19일 밝혔다. 이번 제품은 '초코송이'의 과자 부분은 떼고 '송이 머리' 부분만 초콜릿으로 출시한 것이다.

오리온 관계자는 "일부 소비자들이 '초코송이'의 초콜릿 부분만 먹곤 한다는 취식 경험에 착안해 '펀(fun)' 콘셉트를 담아 새로운 초콜릿을 만들었다"고 설명했다.

송이모자는 달콤한 초코송이 초콜릿에 카카오 함량을 높여 맛에도 공을 들였다. 어린이부터 청소년, 성인 모두 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있는 생활간식으로 여럿이서 나눠 먹거나 한입에 털어 넣기 쉽도록 미니팩 10개로 포장해 취식 편의성과 휴대성도 높였다.

초콜릿의 주 소비층인 1020세대에게 친근하게 다가서기 위해 제품 패키지는 6살 초코송이 캐릭터의 성장 버전인 아이돌 느낌으로 디자인했다.

오리온 관계자는 "송이모자는 초콜릿 기술 개발력과 초코송이 모자의 재미있는 모양 등 오리온이 가진 자산을 적극 활용해 선보이는 제품"이라며 "단순히 모양만 차별화한 것을 넘어 초콜릿 제품 본연의 맛과 품질에 집중해 '재밌고 맛있는' 초콜릿을 만들고자 했다"고 말했다.