햇반컵반 '쌀알이 에디션' 5종 제품 이미지/CJ제일제당 제공

CJ제일제당이 본격적인 여름 휴가철을 맞아 햇반컵반 '쌀알이 에디션' 5종을 선보인다고 10일 밝혔다.

'쌀알이'는 소비자에게 친근감을 더하기 위해 개발한 햇반 캐릭터로, 햇반컵반 프리미엄 제품인 강된장보리비빔밥, 버터장조림비빔밥, 김치날치알밥, 스팸마요덮밥, 치킨마요덮밥 등 다섯 메뉴 패키지를 햇반 캐릭터로 디자인해 한정판으로 출시한다.

햇반컵반 '쌀알이 에디션' 출시와 더불어 프로모션도 펼친다. '햇반컵반 홈캉스 꿀템이 팡팡'을 슬로건으로 이달부터 10월 31일까지 3개월간 대형마트와 편의점 경로에서 진행한다.

햇반컵반 '쌀알이 에디션' 제품 안에 쿠폰이 들어있으면 당첨되는 방식으로 1등 아이패드, 2등 빔프로젝터, 3등 텐트 등 '홈캉스'에 유용한 다양한 경품이 마련돼 있다.

햇반컵반 쌀알이 에디션 구입 인증샷 이벤트도 진행한다. 제품 구입 후 '햇반컵반', '쌀알이 에디션' 등 해시태그와 함께 인증 사진을 페이스북, 인스타그램 등 SNS에 올리면 추첨을 통해 100명에게 햇반컵반 '쌀알이 에디션' 한 박스를 랜덤 증정한다.

CJ제일제당 관계자는 "햇반컵반은 제품 하나로 언제 어디서든 간편하게 다양한 메뉴를 즐길 수 있어 여행, 나들이, 바캉스, 캠핑 등에서의 필수템으로 꾸준히 사랑 받고 있다"며 "햇반컵반 쌀알이 에디션 프로모션을 통해 소비자들이 햇반컵반을 즐기며 일상의 소소한 즐거움과 재미를 느낄 수 있기를 바란다"고 말했다.

한편 햇반컵반은 2015년 4월 출시 후 가정식 메뉴부터 트렌디한 외식 메뉴까지 국밥, 비빔밥, 덮밥, 탕 등 라인업을 확장하며 연 1000억원대 브랜드로 자리잡았다. 미역국밥, 순두부찌개국밥 등 기본 메뉴 제품 9종과 스팸마요덮밥 등 프리미엄 제품 14종으로 총 23종 라인업을 갖추고 있다.