바나나맛우유 단지세탁소/빙그레 제공

빙그레는 서울 성수동에 위치한 카페 '할아버지 공장'에 단지 세탁소를 마련해 다음달 7일까지 운영한다고 24일 밝혔다.

이번에 실시하는 단지 세탁소는 재활용할 수 있는 용기들이 내용물에 오염돼 재활용률이 떨어진다는 데서 착안해 '씻어서 분리배출하자'는 메시지를 전달한다.

앞서 지난 18일 온라인을 통해 공개된 영상에서 가수 아이유가 바나나맛우유 용기를 씻어서 배출하는 단지 세탁기와 함께 등장한 바 있다. 이번 단지 세탁소에서는 영상 속에 등장한 단지 세탁기를 실물로 확인하고 체험해 볼 수 있다.

빙그레는 이번 단지 세탁소 오픈을 맞아 용기를 씻어서 분리 배출하는 '단지 손세탁 챌린지'도 온라인 상에서 실시한다. 단지 손세탁 챌린지는 깨끗이 씻은 바나나맛우유 용기를 손과 함께 찍어 인증샷을 올리면 추첨을 통해 다양한 친환경 경품을 증정하는 이벤트다.

바나나맛우유는 올해의 캠페인 메시지를 친환경으로 정하고 다양한 활동을 펼치고 있다. 지난 6월 '지구를 지켜 바나나' 인스타그램 계정을 개설해 아이유를 모델로 분리배출을 유도하는 '뜯어 먹는 캠페인을 실시했다. 바나나맛우유의 용기와 뚜껑의 소재가 달라 뚜껑이 붙은 상태로 배출할 경우 재활용에 어려움이 있기 때문에 뚜껑을 제거하고 분리배출해야 재활용이 용이하다는 내용의 캠페인이었다.

빙그레는 최근 환경에 대한 관심을 가진 소비자가 늘고 있는데다 마케팅 메인 타깃인 MZ세대의 친환경 제품에 대한 관심이 높아지는 점에 주목했다.

폐플라스틱이 뚜껑이나 라벨 등 다른 소재와 분리되지 않은 경우와 내용물에 의해 오염된 경우 재활용이 어렵다는 사실을 파악하고, 이를 개선하기 위한 캠페인 메시지를 고민했다고 회사 측은 설명했다. 이에 뚜껑을 '뜯고' 남은 내용물을 '씻어서' 분리배출하자는 메시지를 '단지 세탁기'를 통해 보다 쉽고 재미있게 전달하는 캠페인이 계획됐다.

빙그레 관계자는 "한국은 재활용 분리배출 비율이 높은 국가이지만 제대로 분리배출이 되지 않아 실제 재활용 되는 비율은 35% 미만에 불과하다"며 "이번 캠페인을 통해 올바른 분리배출 방법이 전달되기를 기대한다"고 말했다.