'에쎄' 국내 판매 제품 이미지/KT&G 제공

KT&G 초슬림 담배 '에쎄(ESSE)'가 국내외 누적 판매량 7000억 개비를 돌파했다.

21일 KT&G에 따르면 에쎄는 지난 1분기까지 누적 판매량 7157억 개비를 기록했다. 1996년 11월 출시된 에쎄는 지난 1분기까지 국내에서 4125억 개비, 해외에서 3032억 개비 팔렸다.

에쎄는 국내 담배 시장의 약 30%를 점유하고 있다. 2004년부터 16년간 국내 판매 1위를 달리고 있다. 또한 글로벌 초슬림 담배 시장에서도 판매 1위를 기록 중이다.

KT&G 관계자는 "기존 수출 지역인 러시아·인도네시아·중동 외에도 중남미·아프리카 등 세계 전역으로 판매처를 확대해가고 있다"고 했다.

KT&G는 에쎄가 '체계적인 브랜드 관리와 브랜드 확장 전략'으로 성장에 성공했다고 분석했다. 고타르 제품 위주인 담배 시장에서 새로운 수요에 맞춰 부드럽고 깔끔한 특성을 강조했고 끊임없는 브랜드 진단으로 브랜드 아이덴티티와 제품력을 지속적으로 강화해왔다.

KT&G 관계자는 "에쎄만이 제공할 수 있는 차별화된 가치를 전달하기 위해 끊임없는 노력하고 있다. 앞으로도 더 정교하고 시장 중심적인 브랜드 전략으로 국내를 넘어 전 세계 초슬림 담배 시장을 선도해 나가겠다"고 말했다.