글로벌 크리에이티브 스튜디오 라인프렌즈는 '아시안 라이선싱 어워즈 2019'에서 '아시아 아웃스탠딩 영 프로퍼티'·'베스트 라이선시' 부문을 수상했다고 14일 밝혔다.

홍콩무역발전국(HKTDC)이 주최하는 아시안 라이선싱 어워즈는 한 해 동안 한국, 홍콩, 중국, 일본, 대만 등 아시아 전역에서 성공적인 라이선스 사업을 펼친 브랜드에게 수여하는 행사다. 올해 시상식은 지난 7일 홍콩에서 개최됐다.

이번 시상식에선 라인프렌즈가 방탄소년단(BTS)과 협업을 통해 탄생시킨 BT21은 높은 성과와 성장 잠재력을 증명한 유망 IP(Intellectual Property)에게 부여되는 '아시아 아웃스탠딩 영 프로퍼티' 부문에 선정됐다.

BT21은 그동안 제품 론칭 때마다 폭발적인 반응과 빠른 완판 기록뿐 아니라, 스트리트 스타일 퍼포먼스 브랜드 '컨버스', 100년 전통의 독일 명품 카메라 브랜드 '라이카' 등 세계적으로 유명한 브랜드와 컬래버레이션 제품을 선보이며 전 세계 MZ 세대들의 뜨거운 관심을 받아왔다.

라인프렌즈가 지난해 홍콩에서 항균 제품 브랜드 데톨(Dettol)과 함께 '브라운 앤 프렌즈'를 3D 패키지로 디자인해 출시한 손 세정제 제품 사례는 베스트 라이선시(Best Licensee) 부문을 수상했다.

높은 퀄리티뿐 아니라 다양한 옥외광고 및 SNS 캠페인을 통해 귀엽고 친근한 매력을 전달하며 홍콩 전역에 위치한 CVS에서 이틀 만에 완판을 기록하는 등 소비자들로부터 뜨거운 호응을 얻은 점을 인정받았다.

라인프렌즈 관계자는 "앞으로도 아시아를 포함한 전 세계 무대로 다양한 글로벌 브랜드들과 함께 라이선싱 사업을 전개하고, 현지 리테일 업체와의 파트너십을 강화함으로써 글로벌 브랜드 영향력을 확대해 나갈 예정"이라고 밝혔다.