풀무원 생면식감 '포기하지 마라탕면'/풀무원 제공

풀무원식품은 '포기하지 마라탕면'이 지난 8월 오프라인 출시 이후 한 달 만에 100만 봉지 판매를 기록했다고 10일 밝혔다.

'포기하지 마라탕면'은 지난 7월 5일 온라인 쇼핑몰 11번가에서 단독 한정 판매를 시작했다. 1차 판매 당시 100분 만에 한정판 1000세트 8000봉지가 완판됐고 추가 준비한 2만 봉지도 4일 만에 조기 소진됐다. 2차 앵콜 판매도 9시간 만에 한정판 2000세트 1만6000봉지가 소진됐다.

풀무원은 유통사의 제안과 한정 판매를 놓친 소비자 문의에 따라 '포기하지 마라탕면'의 오프라인 정식 출시를 결정하고 8월 초 대형 할인점인 이마트, 홈플러스, 롯데마트로 판매처를 확대했다.

중국 정통 마라의 맛과 풍미를 전문점 수준으로 구현해 마라탕의 기존 수요층인 2030 외에도 폭넓은 소비자들이 마라탕면을 구입하고 있다.

외국인 관광객들이 주로 찾는 롯데마트 서울역점에서는 출시 첫날 준비한 물량이 6시간 만에 모두 소진됐다. 특히, 마라의 본고장인 중국인 관광객들도 한국식 마라탕면 제품을 구매해 가기도 했다.

풀무원은 지난 7월 프로야구 인기 구단인 한화이글스와 공동 마케팅을 진행해 화제를 불러일으킨 바 있다.

풀무원식품 관계자는 "'포기하지 마라탕면'은 마라 트렌드에 더해 프로야구 한화이글스와의 공동 마케팅으로 출시 전부터 화제가 되었다"며 "패키지를 리뉴얼해 생면식감 정식 제품으로 상시 판매할 계획"이라고 말했다.