글로벌 토탈 모바일 마케팅 기업 애드웨이즈(ADWAYS, 대표 오카무라 하루히사)는 모바일 게임의 수명 연장과 최대 수익화를 위한 글로벌 모바일 e스포츠 플랫폼 '플래닛 아케이드(Planet Arcade)'를 출시한다고 20일 밝혔다. 한국 선 출시 후, 일본, 대만, 중국, 북미, 동남아시아 국가로 글로벌 출시한다는 계획이다.

최근 모바일 게임 시장의 경쟁 심화로 출시 게임 수 증가로 인해 유저들의 선택권이 늘면서 오히려 게임 수명은 줄어들고 있는 추세다. 월별 평균 150~200건의 광고 캠페인을 운영하고 있는 애드웨이즈가 지난 1년 간 각 운영체제별로 집행하고 있는 모바일 게임들을 자사 광고 효과 측정 솔루션 파티트랙을 통해 분석해 본 결과, 지난 2012년 이후부터 꾸준히 모바일 게임의 수명이 눈에 띄게 줄어들고 있는 것으로 나타났다.

애드웨이즈는 게임의 수명이 줄어드는 것이 곧 개발사 수익에도 많은 영향을 미치는 만큼 이러한 개발사들의 고민을 해결하기 위해 '플래닛 아케이드'를 출시했다.

'플래닛 아케이드'는 모바일 게임의 장외 상금 대회를 개최하여 유저 간 경쟁을 유도해 게임 플레이가 더욱 활발하게 이뤄질 수 있도록 돕는 모바일 e스포츠 플랫폼이다. 모바일 게임 콘텐츠 본연의 우수성에 경쟁과 상금이라는 동기를 부여해 유저들의 게임 플레이를 더욱 활성화할 수 있도록 해준다.

이는 게임 플레이 시간 및 횟수 증가, 휴면유저 재활성화 등을 통해 모바일 게임 개발사들의 매출 증대와 효율적인 마케팅이 가능하도록 해준다.

실제로 지난 5월부터 '플래닛 아케이드'의 베타 테스트 기간 내 각 각 다른 장르의 모바일 게임 3종을 테스트한 결과, 게임의 평균 DAU, 평균 일매출(116~216%), 평균 일간 플레이 시간(103~160%) 이 모두 증가해 게임의 하강 추세를 늦추는데 영향을 주는 것으로 나타났다.

애드웨이즈에 따르면, '플래닛 아케이드'는 특허를 출원중(특허출원 제2016-0084296)이며 오는 8월 초 해킹방지기능을 추가해 보안성도 강화할 계획이다.

전수남 애드웨이즈 코리아 한국총괄은 "최근 모바일 게임 시장 경쟁심화로 어려움을 겪고 있는 국내 모바일 게임 개발사들이 많다"면서 "개발사들의 마케팅 파트너로써 느꼈던 개발사들의 어려움을 개선하고자 애드웨이즈 사내 프로젝트를 통해 탄생한 플래닛 아케이드가 수많은 노력과 땀으로 탄생한 게임들이 오랫동안 많은 유저들의 관심을 모을 수 있도록 돕는 유용한 플랫폼이 되기를 바란다"고 밝혔다.