통신 3사와 네이버는 각자 운영해오던 스마트폰 애플리케이션 시장을 '원스토어'라는 이름으로 통합하고 1일부터 모든 단말기에서 서비스를 개시했다.

오랜 준비 끝에 하나로 뭉친 국내 업체들이 구글의 독주 체제를 탈환할 수 있을지 주목된다.

업계에 따르면 원스토어, KT, LG유플러스는 이날 '원스토어'를 공식 출범했다. 지난 24일부터 일부 단말기에서 원스토어를 배포하기 시작해 이날 모든 단말기로 확대했다.

'원스토어' 초기 이용자는 3천만명을 넘을 것으로 전망된다.

SK텔레콤의 T스토어, KT의 올레마켓, LG유플러스의 U＋마켓 등 기존 앱스토어 가입자는 그동안 사용하던 계정 그대로 앱 업그레이드만 거쳐 '원스토어'를 바로 쓸 수 있다. 네이버는 네이버 앱스토어 가입자가 불편 없이 '원스토어'로 옮겨갈 수 있도록 유도할 방침이다.

앞으로는 가입 통신사가 바뀌어도 '원스토어' 아이디 로그인으로 사용 이력을 유지할 수 있다. 네이버, 페이스북, 구글을 통해 접속하거나 태블릿이나 해외 휴대전화로도 이용할 수 있다.

이에 앞서 SK텔레콤은 통합 앱스토어 출범을 위해 지난 3월 130명 규모의 100％ 자회사인 원스토어를 설립했다. 네이버는 4월 앱스토어 영업 부문을 약 45억원에 '원스토어'로 넘겼다.

이에 따라 통합 앱스토어 운영 주체는 SK텔레콤과 네이버가 관여하는 원스토어, KT, LG유플러스 등으로 정리됐다.

이들 회사의 단기 목표는 국내 앱 시장 점유율을 3∼4년 안에 40％ 정도로 끌어올리는 것이다. 현재는 구글 플레이스토어가 50％, 애플 앱스토어가 30％가량을 각각 차지하고 있다. 특히 안드로이드 진영의 '원스토어'가 경쟁할 상대는 구글이다. '원스토어'는 애플 iOS에 설치가 안 된다.

현재 구글의 안드로이드 앱 시장 점유율은 75％ 안팎으로 추정된다. T스토어가 10％, 네이버 앱스토어가 8％, 올레마켓과 U＋스토어가 각각 4％ 정도로 각자 구글에 대항하기는 역부족이다.

'원스토어'는 네이버 페이 등 결제 수단을 다변화하고, 할인, 적립 등 고객 혜택을 강화하는 방식으로 구글과 차별화를 추구할 계획이다.

'원스토어'는 공식 출범 첫날부터 각종 이벤트를 선보였다. 일주일간 매일 오후 1시 선착순 1만명에게 앱 1천원 할인권을 주고, 그중 1명에게 1천만원 상당의 전자 화폐(캐시)를 주는 등의 행사다. 또 이메일 상담과 전화 상담 등 고객센터를 통합해 불편을 줄였다.

이밖에 '원스토어'는 동반 성장의 관점에서 콘텐츠 개발자의 마케팅을 돕고, 중소 개발사를 지원할 방침이다.

업계 관계자는 "상당한 진통 끝에 통신 3사와 네이버가 다 같이 손잡고 통합 앱스토어를 출범한 것"이라며 "'원스토어'가 돌풍을 일으킬지 찻잔 속 태풍에 그칠지 주목된다"고 말했다.